近年来，我国婴幼儿辅零食市场持续扩张，吸引了众多品牌纷纷入场，市场潜力巨大。随着行业的发展，品牌间的竞争日益激烈，部分企业采取全品类布局或盲目追求创新，导致市场竞争进一步加剧。尽管婴幼儿辅零食市场在过去两年继续保持增长态势，但增速明显放缓。在激烈的市场竞争中，许多品牌选择了“稳”字当头，近一年的市场动作减少。然而，“稳”虽然是企业发展的一个选择，但要想在长期内生存下去，仅靠“稳”是不够的，还需要不断提升自身的竞争力，持续确保产品和服务能满足消费者需求。其中具有代表性的品牌——Little Freddie小皮（以下简称“小皮”），该品牌在不断提升产品优势的基础上，还致力于品牌性的打造，近期小皮又有新动作，与经典IP天线宝宝进行联名，双方合作后推出了联名果泥组合装以及一系列联名周边产品，这些举措有助于拉近品牌与消费者之间的距离，增强消费者的忠诚度。
小皮与经典IP天线宝宝进行联名
联名风潮
终究还是刮进了辅零食市场
根据CBNData数据显示，联名营销在2023年升温尤为明显，案例数量同比增加35.9%。辅零食市场中联名动作也有所增加，比如忆小口与奶龙联名，贝拉米与蓝精灵联名，怡芽与奥特曼联名等。一位熟悉品牌联名的业内人士指出，小皮与天线宝宝更易激发消费者的情感共鸣，且打破了常规联名的模式，能带来“1+1＞2”的品类心智巩固效果。与大多数联名推出新品不同的是，小皮并未改变原有的产品结构，而是以旗下小皮果泥为锚点，从周边、赠品、活动等层面与天线宝宝展开互动。从包装与搭配上来看，天线宝宝与小皮果泥的视觉色彩适配度极高，四个天线宝宝——紫色丁丁、绿色迪西、黄色拉拉、红色小波，分别可呼应小皮果泥的四个口味——西梅苹果泥、香蕉猕猴桃梨苹果泥、树莓香蕉苹果桃泥和香蕉草莓苹果泥。小皮的果泥盖也变身成天线宝宝的天线头饰形状，在萌趣满满的同时，为小皮果泥这一本身就具备高知名度的产品赋予了更强的记忆度。
从品牌契合度上来看，天线宝宝对于中国消费群体而言是再熟悉不过的存在，作为陪伴无数孩子快乐成长的经典动画形象，以其独特的魅力赢得了无数粉丝的喜爱。而小皮作为以安全纯净、食材严选、科学搭配为特点的进口辅食品牌，一直通过高标准的产品满足消费者对婴童食品挑剔的需求。小皮与天线宝宝推出的联名果泥组合装及一系列联名周边，让消费者能够在小皮果泥的品质保障下，尽情体验到天线宝宝带来的欢乐和陪伴，让每一口辅食都充满乐趣，更为果泥品类增加了更多情感感知。正因为二者从定位上是相互匹配的，所以才能够取得消费者的认同，在社交媒体上，相关话题内容曝光量已超过2000w，超百篇的互动笔记，引起妈妈们的童年回忆。
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