近日，长沙市市场监督管理局发布一份行政处罚决定书，一家天猫店铺因调制奶粉产品反复违法宣传被处罚。

处罚内容显示，2023年5月15日,长沙市场监督管理局接到举报称其在天猫御穆仙旗舰店购买的牛初乳调制乳粉,商家宣传使用了“免疫底下”、“易疲劳”等保健用语。经核查,天猫御穆仙旗舰店由菅闻臻设立并运营。鉴于菅闻臻能够提供涉诉产品供货商资质,产品来源渠道合法;且积极对宣传页面进行整改,撤销不当用语,违法行为轻微。长沙市场监督管理局依据《市场监督管理行政处罚程序规定》第二十条第(一)项的规定,于2023年5月30日对菅闻臻作出不予立案决定并告知举报人。

但在2023年6月20日,长沙市场监督管理再次收到举报，菅闻臻经营的天猫御穆仙旗舰店中牛初乳调制乳粉仍存在虚假广告。

经查明，在其天猫御穆仙旗舰产品宣传“有机牛初乳 满满抵抗力”、“1杯牛初乳=60杯常乳 乳牛正常分娩后72H内的牛初乳,富集自然界各种免疫因子 免疫球蛋白的含量约为一般牛乳的60倍”、“优势一原料 只取42h优质牛初乳”、“优势二营养 含5大免疫球蛋白 IgG IgM IgD IgA IgE 御穆仙对牛初乳原料提出苛刻要求,必须含有5种免疫球蛋白,不达标则不采用”、“优势四吸收 特添加3大益生元助益肠道好吸收”、“优势五技术 采用低温冻干技术”、多重权威认证严格把关 新西兰三角标、 新西兰出口许可证、 原产地证、 RMP&HACCP批准证书、出厂检测报告”、“免疫底下”、“易疲劳”等内容。并且菅闻臻不能提供有效的验证资料,验证宣传等内容。

2023年5月26日,该店铺因举报对宣传页面进行整改,撤销不当用语。但整改不足一月,又重新将整改前的宣传内容发布。前后两次违法相隔时间较短，整改不足一月，菅闻臻又将含有虚假广告内容的产品宣传页面上架，监管部门判定经营者存在主观过错。

店铺经营者菅闻臻上述行为违反《中华人民共和国食品安全法》第七十三条第一款“食品广告的内容应当真实合法,不得含有虚假内容,不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。”、《中华人民共和国广告法》第四条“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。”的规定,构成发布虚假广告的违法事实。

由于违法行为持续时间超过1个月,造成了一定的社会影响,依据《中华人民共和国食品安全法》的相关规定,长沙市场监督管理局责令菅闻臻停止发布违法广告,在相应范围内消除影响, 并决定给予如下处罚：处广告费用4倍的罚款,即26000元。