撰文：藤遥

监审：范慧新

从2023年开始至今，二次配方注册成功的消息蜂拥而至，但是新国标注册成功的消息却占比较少，新国标实施近在眼前，不少品牌还在焦急地等待中。而新国标注册成功的品牌提前拿到入场券，率先进入新国标时代，是对于品牌实力的再次证明。

因为新国标的严格程度有目共睹，能够顺利通过注册的品牌必然拥有一定的实力以及对市场的信心。不久前，和氏乳业旗下一系列婴配粉品牌通过新国标注册，这也意味着和氏的营养配方和产品品质均得到了权威认证。

和氏乳业旗下一系列婴配粉品牌通过新国标注册./和氏

新国标实施在即

和氏严阵以待

2月22日，新国标将正式实施，这也就预示着还没有拿到新国标注册的品牌虽然之前生产的产品可以继续销售，但是不能继续生产。为此，各品牌都在加速申请新国标注册。

当然，那些能够迅速通过新国标注册的品牌无不是有注册经验，能够快速、有效地提交相关配方注册资料，并且也证明了品牌配方设计的合理性、科学性和资料的完备性。

能够在新国标实施前通过注册，不仅能够提升品牌知名度，也能给消费者、渠道商、经销商信心，是对品牌专业度的证明，更有利于树立品牌形象。

目前已经通过新国标注册的品牌其实并不多，大多数品牌还处于等待当中，何时能够通过主要看监管部门的审核。据不完全统计，截至2023年初，通过新国标注册的只有属于22家企业的34家工厂。

和氏乳业是其中一员，2月15日，国家市场监管总局官网发布新一批“婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息”，和氏乳业旗下的婴幼儿配方奶粉“和氏莎能”1-3段、“和氏宝贝”、“圆润”3段通过新国标配方注册。

圆润配方再升级./和氏

值得一提的是，早在去年11月，和氏乳业旗下惠哺系列婴幼儿配方奶粉就已顺利通过新国标注册，率先进入新国标竞争时代。

配方、包装双升级

产品力再进阶

此次新国标是公认的严格，不仅对蛋白质、脂肪、碳水化合物、矿物质以及胆碱、DHA、ARA等成分都作出了更细致的规定，还对2、3段婴幼儿配方奶粉中蛋白质含量进行了下调，在营养配方的协调性和安全性上都做出了全面提升。

其中，配方升级一直是婴幼儿配方奶粉市场的竞争方向，全面营养、营养元素黄金比等等，都是通过企业不断进行研发实验得到的成果，通过各大品牌的不断自我迭代、自我超越，行业内产品品质也处于稳步上升的状态。

作为国内羊奶粉知名品牌，和氏一直主动求变，不断进行升级。此次和氏在符合新国标要求的基础上，还实现了“配方+包装”双重再升级。

其中和氏莎能在严格的新国标基础上，升级的配方更为高端，乳铁蛋白提升至118.8mg/100g，新添加高含量三代opo且含量为4.68%，将CPP提升至168.3mg/100g。

众所周知，乳铁蛋白、OPO、CPP均是热门营养元素，而乳铁蛋白的热度更是居高不下，身价曾飙升至3万元每公斤，甚至一度出现断货现象，虽然现在上游供应较为充足，但依旧是大多品牌高端化布局的营养选择之一。

除此之外，和氏莎能包含的“明星菌”、益生元组合、牛磺酸、左旋肉碱、肌醇和“脑黄金组合”也将全面呵护宝宝的成长。

内在已经掌握，和氏在外在上也力争追求完美，众所周知，“颜值”是第一印象，据CBNData发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，64%的消费者会购买包装更吸引人的产品，尤其是以95后为代表的消费者，更加注重产品的颜值。

和氏莎能将罐体设计为如奶油一样轻盈温柔的颜色，整体偏暖的色调，天生自带温度。浅淡的色彩、柔和的观感，像温暖的阳光洒进来，会有种舒适感，更容易拉近与消费者之间的距离。

和氏莎能升级新国标./和氏

外在包装能够成为第一吸引力，而想要留住消费者还要看内在产品力，和氏通过内外两手抓，招揽新客、留住老客，增强与消费者的粘性，更有利于打造品牌护城河。

全产业链支撑

是和氏新国标时代开跑的底气

当下奶粉市场的竞争已经进入新的阶段，但完善全产业链一直是各大品牌发力的方向，也是行业内品牌竞争的底气。一罐奶粉的形成从研发、奶源、生产到成品，需要经过数以千计的环节，环环相扣才得到一罐罐奶粉，这期间需要的是品牌全产业链的扶持。

完善的产业链是利益共同体，能够降低不必要成本的同时，还更有利于品牌对产品品质的把控，增强了安全监管能力，是增强品牌竞争力的一种战略，所以完善的产业链是品牌建设中的重要部分，也能让品牌更容易取得消费者信任。

而和氏乳业早已从奶源开始实现了自控，其投资3亿元打造的2万只奶山羊生态养殖场早已建成投产，并依托57万亩高山草甸牧场建成了七个标准化养殖基地，从源头上保证了奶源的自给自足和新鲜安全。

而后在生产中，和氏引进进口硬件设备以及先进工艺流程，湿法部分采用先进的“蒸汽直喷杀菌，旋风分离，二次附聚”工艺，使用德国GEA、英国斯派莎克等高端设备；干法部分使用气动混合工艺。

另外，研发也是和氏一直紧抓不放的方向，与各大高校优秀人才构建自主创新研发体系，并成立和氏母婴健康营养研究中心,拥有专业科研团队，先后完成超过800份母乳样品的营养素和免疫因子成分的研究，陆续研制超过了150余个奶粉配方。

和氏也因此获得了众多认可，先后被认定为“省级企业技术中心”、“陕西省羊乳粉工程研究中心”、“陕西省智能制造试点示范企业”。

强劲产品力的背后离不开和氏的品控能力，从喷粉到灌装的每一环节检测端都严格执行质量控制体系，唯有通过100多道检测程序，1000多项检测指标方可出厂销售，优质的产品才能送达消费者手中。另外，和氏乳业集团中心实验室拥有CNAS认证，具有国际检测水准，同时与八大权威检测机构强强联合，拥有资深检测团队和检测设备。

和氏乳业作为深耕市场多年的老牌乳企，以自身实力不断突破，顺利拿到新国标时代的入场券，再一次证明了和氏的专业度和竞争力，同时也提升消费者与渠道对于和氏的自信心。而和氏也以全产业链保障产品力，以高品质、优配方更好地满足消费者的精细化需求，呵护宝宝的健康成长，对于和氏在新国标时代的步伐我们充满期待。