“不满10周岁的童星不能作为广告代言人”，澳洲a2曾踩雷
作者 · 藤遥 | 2023-03-15
聘请代言人早已成为婴幼儿配方奶粉市场中营销投入不可或缺的一部分，一些头部品牌旗下奶粉的不同系列可能都拥有着不同的代言人，所以可以看到部分品牌旗下有多个代言人的现象。代言人能为品牌带来一定热度、提升知名度，优质代言人也可以提升品牌的正面形象，所以对于品牌而言，在代言人的选择上是较为关键的。
近几年，因为代言人作风出现问题，品牌受到牵连的事件并非个例，所以品牌与代言人是互相牵制、互相影响的，品牌在选择代言人时也要合规合法。
a2牛奶曾使用未满十周岁未成年人形象
做宣传被处以10万元罚款
2018年国家市场监督管理总局公布2018年典型虚假违法互联网广告案件，其中，新西兰网红奶粉品牌A2中国经销商因使用未满十周岁未成年人形象进行广告宣传活动，违反广告法相关规定，被处以10万元罚款。
据了解，至初牛奶贸易（上海）有限公司为对其经销的A2奶粉进行宣传推广，邀请艺人胡可参与其品牌网络直播活动，并使用胡可及其子的形象进行广告宣传。后当事人通过官方网站、微信公众号、官方微博等自媒体使用胡可及其子的姓名和形象为其产品进行代言，而胡可其子在当事人组织活动及广告发布时，实际年龄未满十周岁。
当事人行为违反了《中华人民共和国广告法》第三十八条的规定。依据《中华人民共和国广告法》第五十八条规定，2018年6月，上海市工商局检查总队作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款10万元。
