婴幼儿配方液态奶产品在国外发展时间较长，在市场中也较为常见。在我国直到2016年左右才有相关产品逐渐出现，但经过一段时间的发展后在我国市场上并没有激起太大的水花。
这类产品在我国仍属于新兴品类，直到最近，才有标准法规拟将婴幼儿配方液态奶纳入注册管理，如果规定正式出台，相关品牌将有法可依。这在一定程度上提高了婴幼儿配方液态奶产品的入局门槛，推动了该市场良好有序发展。
液态婴配“门槛”来了
近期，市场监管总局就《<中华人民共和国食品安全法>（修正草案征求意见稿）》公开征求意见，拟将婴幼儿配方液态奶（简称“液态婴配”）纳入注册管理。将《中华人民共和国食品安全法》第八十一条、第八十二条、第一百二十四条中的“婴幼儿配方乳粉”修改为“婴幼儿配方乳粉（液态奶）”。这也就意味着草案顺利通过后，婴幼儿配方液态奶将实行配方注册制，进一步提高市场的准入门槛。其实早在2015年左右我国市场上就已经有婴幼儿配方液态奶产品逐渐出现，但在当时市场中，大多数消费者还是以婴幼儿配方奶粉为主，对婴幼儿配方液态奶的认知度不足。2015年修订的食品安全法规定，婴幼儿配方乳粉的产品配方应经国务院食品安全监督管理部门注册，并未涵盖婴幼儿配方液态奶。虽然市场中有婴幼儿配方液态奶这类产品，但当时在国内并没有相关标准来规范产品的生产，在产品品质安全上的保障也有所欠缺。2017年婴幼儿奶粉配方注册制实施，婴幼儿配方液态奶也不在注册范畴。据笔者查询发现，在2017年左右，部分知名品牌入局婴幼儿配方液态奶领域，并推出了相关产品。但在这段时期市场中仍然没有关于婴幼儿配方液态奶的相关标准。随着市场的不断发展，为规范婴幼儿配方液态奶生产许可，在2023年11月国家市场监管总局就《婴幼儿配方液态奶生产许可审查细则（征求意见稿）》公开征求意见。《征求意见稿》结合婴幼儿配方液态奶产品特点，重点从原辅料、生产工艺和清洁作业区动态控制、灭菌设备和灭菌效果验证、出厂检验等方面进行了规定。我国对婴幼儿液态配方奶产品的入局门槛也在逐渐提高。
让品牌有法可依的同时也是严选优质产品
根据智子观测2022年发布的《母婴市场消费者分析报告》显示，婴幼儿液态配方奶2022年销售额为8639.9万元，同期的婴幼儿配方奶粉则约400多亿，但其增速却较高，同比达到26.8%。婴幼儿配方液态奶在国内市场中还是有较大发展空间的。只不过目前品牌集中度较高，大多数以跨境购的形式在线上售卖。在这些产品中，其实执行标准也并不统一，所以行业内急需统一且严格的标准，规范液态婴配市场。对于婴幼儿产品而言，安全性是发展的关键所在，婴配粉如此，液态婴配亦是如此。但是由于没有相关政策，让液态婴配市场处于一个灰色地带，想要长期发展的品牌无法可依，只能自己探索，或是借用其他国家的执行标准。笔者对目前市场中相关产品查询发现，并未找到配方注册号，在向其产品客服询问时，有品牌客服表示婴幼儿配方液态奶目前不需要注册，仅需要国外工厂在海关注册，并在包装上标识生产商注册号。就目前市场发展来看，婴幼儿配方液态奶现在急需一个强制性、更加完善的执行标准，防止有一些不良商家乘虚而入，也能在一定程度上保障产品的品质。等到此次征求意见稿确定后，在一定程度上抬高了婴幼儿配方液态奶市场的入局门槛，也将会推动着整个婴幼儿配方液态奶发展，让部分入局品牌能够有法可依。
能否推动品牌重视度
国内在2016年左右才逐渐出现该品类产品，推出相关产品的大多是一些知名品牌，因此在市场上引发了一定的关注。从起初时，部分业内人士对于婴幼儿液态奶市场较为看好，到现在不少布局品牌退出市场，如今，婴幼儿配方液态奶在国内市场试水多年，但其产品市场依然较小。
除了婴幼儿配方液态奶认知度较低、价格高等原因外，还有就是品牌重视度较低。目前婴幼儿配方液态奶市场中主要以雀巢、美赞臣、爱他美等老牌奶粉品牌布局，国内头部品牌在此领域还并未布局。而且大部分是以国外进口为主，只有一家是国内品牌圣元，其产品布瑞弗尼由法国工厂生产后再运输到国内进行售卖。
虽然都是知名品牌在进行布局，但是大多数品牌只能将其当作一个小品类进行销售，并不会投入大量精力和财力，只有个别品牌在专心拓展液态婴配。主要是因为目前国内该类型产品可发展空间较小，产品利润较低，大部分品牌觉得无利可图，所以部分品牌并不重视该类产品的发展，即使有相关产品也不作为品牌主推产品，在宣传上也不如其他产品，消费者的认知度也提高不上去，这样就形成了一个恶性循环。
从2023年11月起草《婴幼儿配方液态奶生产许可审查细则（征求意见稿）》到近期拟将婴幼儿配方液态奶纳入注册管理，短短几个月时间，国家接连发布两个关于婴幼儿配方液态奶的相关标准征求意见稿，在一定程度上提高了品牌入局门槛的同时也能侧面反映出国家对该类型产品发展的重视，未来品牌对婴幼儿配方液态奶的重视度也将随之提升。
就目前来看，婴幼儿配方液态奶品类是具备一定发展前景的，需要相关品牌加强研发重视程度，提高消费者的认知度。将婴幼儿配方液态奶纳入注册管理后提高了品牌的入局门槛，为相关品牌提供了可依照的标准，在一定程度上有利于婴幼儿液态配方奶的发展。
