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菲仕兰2024上半年中国业务保持双位数增长,继续扎根中国市场,继续提供优质产品和服务!

作者 · 企业资讯   |  2024-08-01

7月24日下午,荷兰皇家菲仕兰公布了2024年上半年财报数据。菲仕兰2024年上半年开局强劲,高附加值产品业绩表现稳健,利润大幅提升。营业利润增至3.01亿欧元,净利润增至1.83亿欧元。其中,专业营养品业务集团营收增加4.8%至6.08亿欧元,营业利润增加8.0%至1.35亿欧元,主要是由于美素佳儿业务在中国市场的强劲增长,2024年上半年继续保持双位数增长,势头喜人。


根据尼尔森IQ数据,截至2024年6月底,在母婴店、商超和传统电商渠道(不含跨境电商),美素佳儿在婴幼儿配方奶粉品类的市场占有率升至第三;而皇家美素佳儿在超高端品类的市场份额再创历史新高。在过去的一年里,美素佳儿和皇家美素佳儿不断突破自我,市场份额持续攀升,几乎月月创新高。


菲仕兰专业营养品业务集团总裁林万鹏(Harvey Uong)


菲仕兰专业营养品业务集团总裁林万鹏(Harvey Uong)表示:“中国是菲仕兰全球专业营养品最重要的市场。虽然市场整体面临挑战,过去五年我们积极重塑和优化婴配业务和效率,在人才、流程和可视度方面的持续努力为可持续增长奠定了坚实的基础,为越来越多中国妈妈和宝宝带来源自荷兰的‘从牧场到餐桌’的天然好营养。”



Part 1

坚持PPV的持续优化和提升,

深耕中国市场贴合Z世代消费需求

菲仕兰中国业务持续增长的内驱力来自PPV,也就是人才与文化(PEOPLE)、流程(PROCESS)与可视度(VISIBILITY)的持续优化和提升。PPV是在不确定性中获取确定机会的内核。人才与文化方面,菲仕兰持续打磨内部钻石人才,聚焦营造务实高效、平等包容的文化,为组织注入敏捷基因。流程方面,包括业务计划与评估流程、通路营销流程、战略落地流程、生意伙伴的评估、分层与合作流程,柔性供应链流程,打通上下游关键环节,持续简化持续补缺,进而发现更多效率提升的机会点。可视度方面,数据环环相扣,业务逻辑紧扣用户。菲仕兰积极推动生意的可视化,超过70%的生意具有精细颗粒度的可视度。


菲仕兰坚持以消费者为中心,不断强化品牌建设,尤其是在优化产品竞争力以及推动品牌年轻化方面。同时积极与全国性、地区性关键客户的战略性合作,包括招新、整合营销、CRM、各种消费者互动活动等,同步还向下线市场做更多渗透,触达更多消费者,提升在下线市场的发展。


《2024中国奶商指数报告》显示,国人饮奶进入提质升级新阶段,Z世代已成为乳制品消费主力军,在功能、品质和情绪三大维度引领消费潮流。Z世代对乳制品的功能提出了更全面的要求,还对成分、奶源地、环保包装等格外较真。


菲仕兰丰富的产品组合


菲仕兰持续深耕中国市场,紧跟乳制品消费潮流。功能上,菲仕兰旗下皇家美素佳儿产品聚焦婴幼儿免疫力赛道,美素佳儿源悦聚焦婴幼儿肠道健康,VIFIT乳清蛋白粉满足了成人女性在运动时补充营养和塑形的需求。品质上,菲仕兰和近一万五千名会员奶农一起,从源头上保障奶源的安全和品质,生产环节依托先进追溯技术,坚持“从牧场到餐桌”的全产业链管理。情绪上,菲仕兰洞察Z世代喜好,创新营销方式,和年轻消费者“玩”在一起。



Part 2

推广健康生活方式和可持续发展,

高层变动但战略不变

菲仕兰不仅为消费者提供营养丰富的乳制品,也积极推广健康和可持续的饮食和生活方式。菲仕兰联合中国乳制品工业协会连续七年发布中国奶商指数报告,以数据量化方式客观衡量公众乳制品摄入的表现和特征,洞察乳制品消费的新趋势,助力公众养成足量多元摄入乳制品的健康饮食习惯。


2023年启动的自然滋养成长营覆盖了自然、环保、健康三大主题,以儿童为中心,带动家长和社会公众深度参与,是推动可持续发展的一项创新探索。2024年5月,菲仕兰对项目进行升级,以“体验式”科考研学的形式,走进黄河三角洲国家级自然保护区,鼓励孩子们探索大自然与生物多样性的奥秘,帮助更多孩子从小养成可持续发展观,助力构建人与自然和谐发展的健康中国。


据悉菲仕兰专业营养品中国总裁陈戈(Grace Chen)将于8月15日离开菲仕兰,寻求外部职业发展。在正式任命继任人之前,菲仕兰专业营养品全球总裁林万鹏(Harvey Uong)先生将与中国管理团队紧密配合,代管菲仕兰中国专业营养品业务


菲仕兰专业营养品中国总裁陈戈(Grace Chen)


菲仕兰高度认可陈戈对中国专业营养品的业务重塑起到了关键作用,在她的领导下,美素佳儿的品牌价值持续提升,业务持续增长。林万鹏表示:“陈戈女士的企业家精神,专注卓越执行,数据导向以及数字化变革已经深入生意运作的多个维度,为我们留下了宝贵的财富。感谢她过去为菲仕兰在华可持续增长所作出的巨大贡献,祝愿她在新的职业篇章取得成功。我们将继续秉承“自然滋养”的使命,扎根中国长期发展,一如既往地为我们的客户、消费者提供优质的产品和服务!”

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