近日，国家药品监督管理局再发布一批不批准注册的婴配粉信息，此前，不批准的情况在行业内已多次出现。

其实，至今仍有部分品牌的配方没有拿到注册，在先机尽失、行业集中度越来越高的当下，这些品牌还有没有必要申请注册？

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再现不批准

2月27日，国家药品监督管理局官网公布，三款婴幼儿配方奶粉注册未获批准的信息。

披露的邮寄信息显示，该企业地址为陕西省西咸新区泾河新城永乐镇泾永路中段，根据这一地址检索发现，陕西红旗乳业科技有限公司、陕西恒生乳业有限公司2家企业注册地与前述地址相同。

那么，这两家企业又是什么关系呢？根据工商资料显示，红旗乳业成立于2009年7月，法定代表人为郭继荣，但股东为刘永平、刘学义二人，分别持股99.9%、0.1%。

恒生乳业成立于2014年6月，法定代表人为王文军，股东为王琦及南京浩鼎食品有限公司，分别持股60%、40%。

恒生乳业的工商信息历史变更记录显示，2016年8月，红旗乳业加入到其股东行列，出资500万元获得33.34%的股权。但2017年2月，红旗乳业退出。

资料显示，2018年6月，恒生乳业旗下怡美生、贝格塔尼2款婴配粉通过配方注册。而红旗乳业则暂时没有配方通过注册。

但是公开信息显示，红旗乳业曾因生产不合格奶粉产品涉嫌构成刑事犯罪，被移交公安机关处理。

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不批准配方仍有机会

其实，这不是第一次婴幼儿配方奶粉申请注册被拒绝。2018年5月，原国家食品药品监督管理总局网站发布的公告显示，一家名为卡翁喜丽雅乳品厂申报的赐多利、Ofmom爱 、喜丽雅共计三个系列的1、2、3段婴幼儿配方奶粉的配方注册均未获准。这也是婴幼儿配方奶粉注册制首次公开“不批准”的信息，引起了业内诸多关注。

对于卡翁喜丽雅乳品厂的“不批准”，行业内并没有太多争议，因为该工厂隶属于法国兰特黎斯集团。该集团在2017年12月2日，因疑似导致沙门氏菌感染，被法国有关部门紧急召回生产的不同品牌共12批一段婴儿奶粉。沙门氏菌感染事件不断升级，随后法国兰特黎斯集团宣布召回约7000吨受污染婴幼儿奶粉。其中，中国市场涉及召回的产品有42个批次，涉及三个品牌：喜丽雅、赐多利、妈咪爱。

沙门氏菌感染事件发生不久，国家认证认可监督管理局暂停了兰特黎斯旗下的卡翁喜丽雅乳品厂在华注册资格。《母婴时代》查询发现，该工厂至今仍处于“暂停在华注册资格”状态。

2019年9月，湖南羴牧的9款婴幼儿配方羊奶粉注册也没有批准。当时羴牧方面回应《母婴时代》称是现场审核阶段的部分资料需要重新上报。

今年1月22日，国家药品监督管理局官网再次公布不批准的消息，呼伦贝尔双娃乳业有限公司的双娃素嘉品牌的申请资格没被批准。

不难看出，国内监管部门对婴幼儿配方奶粉的注册审批要求并没有随着时间的推移而放松。

据了解，退审在行政许可上是一个程序，企业可以按照要求补充完善资料之后继续申请。这些审批暂时没有通过的企业还是有机会的。

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注册还有无必要？

在配方注册之前，有的企业配方数量高达184个，配方注册以后最多只能保留9个配方，因此行业有望从原来的2700多个配方减少到1700多个。

统计数据显示，截至2019年12月底，国家市场监管总局共批准1275个婴幼儿配方乳粉产品配方注册，其中，中小品牌并不在少数。而且配方注册并未停止，未来也会陆续有注册名单公布。

虽然相比2700多的配方数量减少了一大半，但是配方数仍然不少。配方注册的一个重要目的就是想要通过高门槛、严注册来减少市场上品牌过多、过乱的问题，从而全面提升行业的生产、研发和检验等综合能力。

注册之后，市场上的品牌总数减少了，但是竞争对手并没有减少，原本有些品牌开发一两个省就能盘活整个工厂，但新政之后企业需要开发更多市场才能生存。这两年，不少声音在讲竞争压力更大，因为过去很多中小品牌充斥市场，但如今，不论是一二线城市，还是下沉到三四五线，看到的都是大品牌或者企业的主力品牌。

此外，奶粉新政2016年6月发布，2017年8月发布第一批通过注册的名单，2018年1月1日起正式开始实施。经过4年的注册准备，2年的市场实践拓展，做不下去的品牌已经开始出现，哈尔滨艾倍特乳业卖身圣元、呼伦贝尔昱嘉乳业卖身贝因美就是很好的例子。

一些早早通过注册的品牌也有更多的准备来时间，渠道商在选择产品时更加实际，不仅看利润也看企业、看团队、看风险。

独立乳业分析师宋亮告诉《母婴时代》，其实政策红利已经结束，后来审批的这些品牌面临的问题及竞争压力都比较大。但是小众品牌也有它的市场份额及发展潜力，并不是大众品牌都会深得消费者的喜爱，还是有一部分喜欢小众品牌的。

配方注册开局就面临激烈的竞争，而从2019年初开始，行业打起了价格战，并一直持续至今，奶粉生意变得越来越难，实力偏弱的企业要做好长期抗战的准备。

那些尚未通过注册的品牌如果未来获批通过，上市后如何与这些已经深耕市场几年的品牌竞争？如果没有新颖的操作方式或者新的玩法，恐怕很难吸引消费者。