儿童奶粉作为众多儿童乳制品中的一种，正在被越来越多的企业关注。伴随着全民健康意识的提高及新生儿出生人口的持续下降，儿童奶粉需求强劲的同时，竞争也在加剧。

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赛道细分

从婴配粉、全脂甜奶粉到今天的孕产妇奶粉、中老年奶粉、儿童奶粉等，奶粉品类在不断扩容，这背后既有市场需求的推动，也是企业不断探索发展的结果。

随着全民健康意识的提高，消费需求的日益多样化，婴幼儿奶粉延长线——儿童奶粉呈现了强劲的需求。

而为了深化消费者的年龄层次、延长产品消费周期，不少企业都在发力更加细分的赛道。

以婴幼儿配方奶粉为主的米慕羊·羊羊羊近日推出了两款受众目标十分明确的新产品——米慕状元郎4段和星眸5段。

@米慕状元郎4段学前儿童配方羊奶粉

据了解，米慕羊·羊羊羊将上述两款新产品分别定义为学前儿童配方羊奶粉和小学生配方羊奶粉。拿学前儿童配方羊奶来说，这一阶段的宝宝基本在3-6岁之间，正处于发育的黄金阶段。

3-6岁的宝宝身体发育速度快，新陈代谢比较旺盛，并且与外界接触的机会也日益增多，但自己身体的发育还不够成熟，对外界环境的适应能力和对疾病的抵抗能力都需要大人注意防范，多注重宝宝自身免疫力提高、脑力发展。

米慕状元郎4段学前儿童配方羊奶粉添加了乳铁蛋白、燕窝酸、DHA、钙、VD等营养成分，助力宝宝构筑自身免疫力，同时在大脑发育的黄金阶段表现出色。

小学生配方羊奶粉则是针对6-12岁小学阶段的产品，这一时期是护眼健康最重要的阶段，这个年龄段孩子的眼球处于一生中发育最快的时期，稍不注意，就会发生问题。

@星眸5段小学生配方羊奶粉

星眸5段小学生配方羊奶粉添加了叶黄素、燕窝酸、维生素A、钙铁锌硒等微量元素、蓝莓粉等营养成分，其中多种营养素能够助力小朋友的视力发育、维持健康的视觉功能。

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市场需求强劲

此前，由于配方注册的实施，行业内婴幼儿配方奶粉的品牌数量大幅减少，空出不少市场，众多企业纷纷布局扩张。而为了抢占更多市场，不少企业在奶粉配方上下功夫，然而，随着人口出生率的下降，存量市场的竞争将变得更加激烈。

在奶粉市场竞争激烈且整体市场空间增长有限的情况下，企业需要借助差异化的产品获得更多市场份额。

《母婴时代》认为，对于企业来说，儿童奶粉是一个非常值得挖掘的消费需求，既能有效利用婴配粉时期开拓的市场，更好的服务消费者，也是企业寻求增长的有效途径。在多元化消费需求和奶粉品类效应凸显的推动下，与儿童有关的产品市场潜力一直很大，这也将成为中国奶粉行业新的增量市场。

并且由于新出生人口的连续下降，婴幼儿配方奶粉市场销量受影响已成事实，原本竞争激烈的市场变得更加残酷。婴幼儿奶粉的生意只有3年，而延伸产品线，把3年的生意拉长变得意义重大。

在婴幼儿配方奶粉行业迭代、行业竞争加剧、生意难做的情况下，企业更需要有生存下去的本领。

@米慕羊·羊羊羊上市两款儿童奶粉新品

米慕羊·羊羊羊此次推出的两款新产品，不仅定位清晰，在配方上也是根据目标消费者的切身需求“量身定制”，在补全了米慕羊·羊羊羊产品线的同时，也将产品结构进行了升级，向婴幼儿延续市场发展，延长了产品的生命线及消费者的消费周期。

一方面，如今的消费变得非常多样化，儿童奶粉呈现出强劲的市场需求，另一方面，米慕羊·羊羊羊的两款产品，不受新生儿出生率下降问题的影响。

因为2016年出生的宝宝到了2020年，早已彻底告别婴幼儿产品消费区，进入5到12岁的儿童配方奶粉消费市场，不论有多少消费者继续选择奶粉，无疑会加剧儿童奶粉消费市场的增长。

据不完统计，目前雀巢、飞鹤、雅士利、贝因美、澳优、君乐宝等大型乳企都有儿童奶粉产品，儿童奶粉早已成为各个奶粉企业必不可少的布局。

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儿童奶粉市场更加规范

当下的儿童奶粉市场虽然布局者众多，但大家的注意力都还是集中在婴配粉方面，这是市场的现状，但同时也是一些品牌的机遇。意味着行业内企业都有机会在儿童奶粉领域做大做强。

需要指出的是，目前儿童奶粉还处于市场发展的初级阶段，体量并不大，有相关数据显示，目前整体市场在20亿左右，但由于国内适龄的儿童群体数量巨大，儿童奶粉市场空间非常具有想象力。

据了解，此前的儿童奶粉市场配方都比较简单，企业只是“象征性”的推出相关产品，价格也比较便宜。但随着入局者的增多，儿童奶粉市场也变得更加规范。国内要求延续儿童配方奶粉的诉求和意愿愈发强烈，这为儿童配方奶粉市场的崛起提供了巨大的机遇。

@米慕羊·羊羊羊儿童奶粉新品

但想在儿童奶粉市场上分得一杯羹，需要企业趁早布局。因为不论是婴幼儿奶粉还是儿童奶粉，市场都是需要培育的，并不是企业推一款产品，消费者都会被动的接受。

在产品上市后，企业还需要在市场上进行推广，对消费者进行教育，提升消费者对品牌的认知，以扩大市场影响力。

并且，儿童奶粉能否起到接力棒的作用，需要企业在产品配方研发、市场、品质、营销、口碑等方面进行投入。抢占细分市场是企业的战略之一，但能否吃到果实需要看企业自身，这并不是一朝一夕能完成的。

今天吃到的果实也肯定不是今天才种下的，而是在市场发展初期就提前布局开拓的。如果等儿童奶粉市场成熟的时候再加入，不仅失去了先机，可能连行业门槛都摸不清在哪。