乳酸菌饮料这种日常生活中常见的饮料，正撩动着母婴渠道的神经，在母婴店内变得越来越常见。

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乳酸菌饮料挺近母婴店

在婴童零食已经占据母婴店重要位置的当下，越来越多的零食品类开始出现，溶豆、米饼、饼干等产品几乎已成门店“标配”。

但近来在走访市场时发现，乳酸菌饮料正在向着门店“标配”的方向挺近，因为在山东、河南、北京等许多地方的母婴店内都有这类产品存在。

乳酸菌饮料、果味饮料在母婴店越来越常见，几乎每家店里都会上一些，不少门店还有多个品牌、不同类型的产品。

需要注意的是，这些乳酸菌饮料的品牌不是养乐多、伊利、君乐宝等知名企业的产品，而是许多不知名企业生产的，售价在10到15元一排，也就是4瓶或5瓶。

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可能导致营养过剩

在看过众多产品后发现，母婴店内不同品牌的乳酸菌饮料有着不同的卖点，在这些产品包装正面，有的品牌打着“0脂肪、低糖”，有的品牌是“牛磺酸+维生素E+锌”，还有品牌是“乳铁蛋白乳酸菌饮料”。

而在电商平台上，打着儿童营养早餐奶、儿童早餐酸奶网红饮料等旗号的产品也不在少数。

虽然这些品牌宣称的诸如牛磺酸、锌、乳铁蛋白等营养素确实是婴幼儿身体成长发育所需要的，但是究竟含不含有、会不会过量等问题也非常值得关注。

不论是大品牌乳酸菌饮料还是母婴店销售的这些不知名品牌，其一个明显的特点就是碳水化合物的含量较高。其中，多款母婴店内销售的100g产品中，碳水化合物含量在10g左右。

一款宣称乳铁蛋白乳酸菌饮料的产品，除了包装正面打出了这几个字体外，其配料表及营养成分表里均没有看到乳铁蛋白成分。而牛磺酸等成分虽然能在配料表里找到，但婴幼儿食用奶粉或者母乳时，已经能够获得这些营养，如果再额外补充，可能会有过量的情况。

任何营养都是过犹不及的，特别是对于身体还处在发育阶段的婴童群体，更应该重视。

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利润驱使

众所周知，乳酸菌饮料行业进入门槛并不高，并且常温乳酸菌饮料还不受运输半径和储存环境的限制，导致该领域本来就充斥着许多中小企业。

此外，这类产品酸酸甜甜的口感比较受小朋友喜欢，小容量的包装规格也很适合儿童群体，一次喝掉一瓶非常轻松，因此在母婴渠道的流通并不意外。

如今，奶粉类产品的价格越来越透明，利润也在不断下降，大型连锁店还会挑选与自己形象定位契合的产品，许多中小型连锁、加盟店、单店仍追求利益至上，利润才是他们选择产品的考量标准，在高利润的驱动下门店贡献出了货架。

此外，常温乳酸菌饮料市场本就处于快速发展的时期，但市场竞争格局还没有完全成型，品牌众多、市场集中度低等特点，竞争比较激烈，打折促销等快消品常见的手段也屡见不鲜，不同品牌间还存在一定额可替代性。而母婴市场中，上述情况目前尚未存在，因此有不少品牌把主意达到了婴童群体中。

值得一提的是，同一款果汁饮料，记者在昌平区某母婴店内看到的价格是8.9元一瓶，而永辉超市内的售价为6.9元。似乎不少产品沾上“儿童”身价就倍增，这可能也是部分品牌走向母婴市场的原因之一。